The story of the unfortunate marketer.

Dagens uppgift gick ut på att presentera ett marknadskommunikationsbudskap genom en storyline. Det kanske låter som en walk in a park, men vi hade cirkus 1 timme på oss att få ihop presentationen och storylinen.

Vi valde att presentera vårt budskap genom en barnbok för vuxna. Vårt budskap var i princip: "sales is not everything", dvs hur man som marknadsförare har ett visst samhällsansvar och hur "negativt" påverkande reklam kan backfire marknadsförare i det långa loppet. (Oj, lite väl mycket svengelska där.)

Hur som kan man här läsa vår saga.

- Eleonore

Det här med Dove

Eftersom troligen största delen antingen har sett, delat med sig, likeat och fått någonslags åsikt om reklamfilmen "Dove Real Beauty Sketches" tycker jag att det är rätt lämpligt att diskutera detta klipp.

För er som inte sett reklamen:


Jag har följt med diskussionerna kring klippet och det finns väldigt starka åsikter om Doves reklam. Vissa menar att det här är ett fantastiskt initiativ av Dove för att skapa ett bättre kvinnoideal, medan andra skakar på huvudet och tycker att reklamen är precis som alla andra dåliga reklamer: uttjatad och utseendefixerad. Andra köper helt enkelt inte Unilevers budskap, det känns falskt om man ser på företagets andra reklamer (nu pratar vi alltså inte endast om Dove-reklamerna utan t.ex. AXE).

Nina Åkestam sågar Doves reklam rejält. Jag håller till en viss del med, men tycker fortfarande att hon drar aningen förhastade slutsatser om deras slogan. Tror inte att budskapet i reklamen är så fel som Nina får det att låta. Men jag förstår hennes irritation över att människor hyllar smörjan. Ärligt talat så är det här ingenting revolutionerande... kanske säljande, men inte revolutionerande.

Det som fick mig att se klart var en av kommentarerna på Ninas blogg:

"Hade man kunnat tänka sig samma kampanj med manliga deltagare? Män som ska beskriva sitt eget och andras utseende för att sedan gråta tårar av tacksamhet för att de är vackrare än de tänkt sig?"

Haha, alltså...

Började skratta högt när jag läste kommentaren. Reklamen är verkligen skrattretande när man beskriver den så. Jag vet inte med er, men bättre och finurligare reklam än såhär förväntar jag (som troligen hörs till Doves målgrupp) mig nog.

- Eleonore

"Internetissä ei ole varaa olla tylsä"

Jag valde att läsa en bok som jag faktiskt hittade hemma i vår bokhylla, nämligen ”Digitaalinen jalanjälki”. En finsk bok skriven av Antti Isokangas och Riku Vassinen, som jag nog aldrig trodde att jag skulle läsa i verkligheten, men tji fick jag. Och intressant och lättläst var den dessutom! Inte ofta som jag stött på en sådan finsk bok...

Boken är skriven 2010, alltså är den relativt ny och behandlar sådant som även är aktuellt idag: nämligen sociala medier och Internets betydelse för branding och reklam. Det viktigaste budskapet, som upprepades genom boken gång på gång, var att sociala medier är den viktigaste framtidskanalen inom reklam för alla företag. Och i dagens läge stämmer det ju ganska långt. Hur länge trenden kommer att hålla i är dock en annan fråga.

Boken, skriven av finnar om den finska marknaden, tog upp flera förbättringsförslag för den finska reklamen. Finska företag är helt enkelt urusla på att branda sig själva på nätet. Huvudpunkterna var följande:

- Företagen måste bli mer kundvänliga

- Företagen måste satsa på mycket på bättre kommunikation på nätet

- De finska företagen måste bli mer internationella

Dessutom saknar finsk marknadsföring oftast humor, och som en av författarna uttrycker det: ”…internetissä ei ole varaa olla tylsä…”

Dessutom uppmanar författarna alla som vill marknadsföra någonting att använda sig av internet. Det är billigt och enkelt Något nytt som jag faktiskt insåg när jag läste boken var varför reklam på internet är så mycket billigare: det kräver inget tryck och sammanställningen går dessutom att outsourca till utlandet, där denna slags verksamhet sköts mycket billigare än här hemma.

Så för att sammanfatta det hela kan vi väl konstatera en sak: Finska företag är helt enkelt dåliga på marknadsföring. Därför måste vi ju också hoppa in och hjälpa ÖPU i nöden. Vi hoppas att vi lyckas!

-Jeanette

Working with the case

Idag vi tog några steg bakot i vårt projekt och började fundera på orsakerna till att problemen som vi nu försöker lösa har uppstått. Alltså definierade vi först det som vi tänker är största problemet. Varje gång vi fick ett svar ställde vi oss frågan VARFÖR och så småningom fick vi många olika lösningar och svar till frågan varför problemen uppstått och förstod bättre vilka saker behöver extra mycket uppmärksamhet. Att ifrågasätta sina svar var ett ganska bra sätt att hitta olikaslags svar och brainstorma med andra i gruppen. Annors skulle vi kanske bara ha kommit på att tänka på det synligaste problemet och inte vad det ursprungligen beror på.

Efter detta hade vi ännu en liten möte med gruppen och gjorde lite planer att hur vi kommer att jobba med vårt projekt! Som sagt är det ganska klart redan att vad vi kommer att göra så nu planerade vi egentligen att hur vi kommer att förverkliga våra planer. Roligt blir det!

En tillbakablick på Micco och Per

Då vi i början av kursen kollade upp lite intressanta bloggar hittade jag Pers blogg och Miccos blogg. I deras senaste inlägg hittade jag några intressanta grejer som jag tänkte skulle kunna vara användbara i vårt filmprojekt som gruppen fokuserar på för tillfället. Pers blogg stärvade en aning, så jag hittade bara ett bra inlägg som jag kunde öppna. Det var om en film, eller egentligen denna film, där alldeles vanliga stillbilder, som inte har något med varandra att göra, sätts ihop och bildar en historia. Här en historia som börjar med kärlek och slutar med bingo. Ganska kul sätt att gå till väga tycker jag!

Micco hade å sin sida skrivit lite mer om branding och tog upp något som jag inte hört förut, nämligen Varumärkets fyra S. Dessa är:

• ·      Syftet, Sekten, Saken och Sagan

Dessutom skrev han ganska kul om hur alla egentligen innerst inne hatar reklam. För reklambyråerna innebär detta:

            ” Alltså producerar vi reklam som gör våra uppdragsgivare glada. Och mest glada blir de när de känner att ingen kan tycka illa om reklamen – av reklam som alla kan acceptera”

Det sista citatet borde vi verkligen tänka på då vi ska marknadsföra ÖPU... För det är inget lätt jobb, kan jag säga er!

-Jeanette

Back to basics

Hittade en ganska bra blogg för några dagar sen som har med marknadsföring och göra. Bloggen heter The Outside View Blog och handlar om marknadsföring, design, teknologi och samhället. Märkte förresten att de som bloggar om marknadsföring jätteofta också bloggar om teknologin och sånt... Nåmen jo, alltså det är flera personer som driver bloggen och den här inlägget som jag läste handlade om att hur blir man en bättre designare och hur kan man skaffa bättre och effektivare lösningar.

"It’s not just polishing things to look nice but making the whole experience of using the product as smooth and transparent as possible."  

Enligt Mika Matikainen som skrev inlägget är detta utgångspunkten när man designar och funderar på olika lösningar. Han berättade också fem olika saker som gör att man blir en bättre designer och lyckas bättre med projektet.

1. Feedback från kunden
2. Att ha en kreativ process där man tar itu med de problemen som finns och olika möjliga lösningar
3. Att förstå hur hela konceptet ser ut och utifrån det skapa reklamer och kampanjer mm.
   
4. Förstå hur människorna beter sig och vad påverkar dem och deras beteende
5. Vara själv passionerad och vara intresserad av det vad man gör

Egentligen är sakerna ju väldigt basic men jag tycker att man kan lätt glömma att tänka på sådant när man får mera kunskap och har många fina ideér som man vill förverkliga. Jag tror att dehär punkterna är bra att ta till hänsyn också i vår egen projekt med Åbo Akademis Öppna Universitet.

Bloggen och inlägget hittar man härifrån och bilden är också lånad från bloggen.

-Pihla

Om uppdraget

Familjen Sabels marknadskommunikationsuppdrag är att producera en reklamfilm för ÅAs Öppna universitet. Förra veckans torsdag hade vi möte med uppdragsgivaren och vi har i princip fått fria händer. Mycket har hänt sen dess och familjen har redan smort en fabulös plan. Tyvärr kommer jag inte dela med mig av så mycket mera än...

Bildkällor: 1 & 2

På ett eller annat sätt har alla dessa någonting att göra med reklamfilmen.

- Eleonore