Branding på ett nytt sätt

Jag bestämde mej för att läsa en bok och branding som är lite annorlunda jämfört med många andra böcker. Boken heter Baranding enligt Forrest Gump: en bok om varumärken, livet och hela konkarongen. Det är en speciell bok som man nog ska läsa med en nypa salt för den är inte skriven som en vanlig marknadsföringsbok. Kapitlen har speciella namn som "fuck u inc." och "friheten, märket och du" Jag fann den trots allt detta intressant.

Vissa kapitel behandlar basbegrepp och historia. Som exemplel finns det ett kapitel sam handlar om varumärkets historia. Det är skrivet på ett sådant sätt att trots att det är ett basbegrepp och jag trodde att jag redan viste ganska mycket om det så ville jag ändå fortsätta läsa.

Poängen med boken är att varumärken handlar om människor och inte saker. För att illustrera detta leker författaren med tanken om Forrest Gump som brandmanager vilket är mycket intressant. Han förklarar Forrest Gump som motsatsen till affärsvärdens James Bond men att han ändå är urypen för den nya marknadsföraren.

Jag tycker att boken var intressant och jag rekomenderar den till alla som är intresserade av branding. Boken påminner mer om en roman än en faktabok om branding men på ett bra sätt.


-Michela

The Project Continues.

Igår, torsdag, träffades vi än en gång med Familjen och fortsatte arbeta på vårt projekt. Gårdagens uppgift var: lär dig använda ÅA's diktafon. Vi spelade alltså in lite repliker för filmen vi håller på med. Färdigt hade vi manus som Eleonore och Michela hade skrivit, så det var bara för oss att läsa upp alla repliker med en gnutta inlevelse. Eleonore var enda som slapp låta som en överlycklig femåring eftersom det är hon som kommer att editera filmen på veckoslutet. Vi hade nog en jätte tur inom vår grupp då vi valde att jobba med ÖPU och deras filmidé: Ello går nämligen en filmediteringskurs, och nu inkommande veckoslut kommer de, inom kursens ramar, att måsta jobba med någon filmidé och göra en klar film av det hela. What a coincidence!

Projektet framskrider bra. Vi har klart för oss vad vi håller på med och hur vi skall gå till väga till näst. Efter veckoslutet, har vi bara del två kvar. Nämligen den informativa presentationen av ÖPU. Antagligen kommer vi ty oss till Prezi eftersom Power Point inte kan ses som ett alternativ då man vill få något att framstå som proffsigt. Och proffs, det är ju exakt vad vi är!


-Jeanette

Here's a little story of our family...

 

Totally casual.

Reklam-revolutionen - endast en "urban legend"?

Ibland kan det vara så fruktansvärt jobbigt att formulera sig. Precis så har jag känt med alla dessa oändliga försök att recensera "Reklam - förståelse och förnyelse" på ett sätt den förtjänar. Hur som helst, är man ibland tvungen att sätta ord på det som man inte riktigt kan på ett smidigt sätt förklara.

Boken tar upp de olika aktörerna som är involverade i reklam oberoende om vi vill det eller inte, och hur de fungerar i förhållande till varandra. Det kanske låter onödigt svårt, tråkigt och teoretiskt men i grund och botten svarar författarna på frågor som ibland kan placera oss marknadsförare i kniviga situationen. (Boken är förövrigt inte alls varken svår eller tråkig.) Vad svarar man på frågor som: 

"Blir inte produkten dyrare om man gör reklam för den?"

Rosengren och Sjödin ger helt enkelt svar på vad reklam egentligen betyder, vilken roll den spelar och vad den egentligen ger värde till. Vad som räknas till reklam kan också ibland kännas diffust vilket i sin tur leder till att vi inte kan svara på de svåra frågorna som ställs. Reklam är inte enbart annonser i tidningar, en reklamfilm på TV eller en flyer som kommer via postluckan där den främsta uppgiften är att sälja, den bär även på ett visst samhällsansvar. Som marknadsförare gäller det att sköta ansvaret, inte endast för att kunna stå för sitt egna arbete, utan också för att skydda själva marknaden för reklam. Om reklam har en negativ påverkan på samhället eller på individer tappar man lätt förtroendet för den och till och med striktare regleringar kan införas.

En annan aspekt som författarna tog upp var att inom reklam har det aldrig skett någon revolution som de flesta tror, utan har utvecklats stegvis rätt långsamt. Trots att teknologin har gått framåt med stormsteg och reklamen rätt snabbt hittar till de nya medierna, så tar det alltid ett tag före reklamen formas om enligt mediet. Reklam är också snabbt någonting människor blir vana med, vilket betyder att den konstant måste ändras på den en aning. Reklam utvecklas ständigt, men inte revolutionerande snabbt.

Det som också gör den här boken väldigt intressant är alla de olika exemplen på lyckad reklam och analyserna bakom dem (bl.a. ICA, Cheap Monday och Mad Men tas upp). Jag lovar och svär att det finns sjukt fascinerande exempel. Det blir helt enkelt alldeles för långt om jag ska börja beskriva exemplen, men jag rekommenderar av hela mitt hjärta boken till alla som ens lite brinner för reklam. Så sjukt bra! Kan fortfarande inte fatta hur en bok kan innehålla så hemskt mycket. Men nu måste jag seriöst sluta, för annars kommer jag aldrig att publicera detta inlägg.

 - Eleonore

Branding - ett projekt eller en process?

Jag bestämde mig för att läsa en bok av Jari Taipale - Brändi liiketoiminnan ytimessä - erotu tai unohda koko juttu. Det som var roligt med boken var att man hade intervjuat olika personer i olika företag och frågat om deras åsikter och hur de tar hand om branding och marknadsföring i deras företag. Det var lite som om man skulle ha varit på en minigästföreläsning.

Genom hela boken betonade man att det som är jätteviktigt är att man skiljer sig från andra på marknaden och att det är det som är grejen med branding. Ett starkt varumärke ger synlighet, kompetens och skapar en större efterfråga och också hjälper att behålla konsumenterna och bygger kundlojalitet. Det som också nämndes ytterst viktigt till och med av många som hade intervjuats var att brandingen börjar först och främst innuti företaget. Hela företaget och alla som jobbar där måste vara medvetna om företagets mission, vision och värden. Bara på det sättet kan de föra budskapet vidare utanför företaget till kunder, investerare mm.

Av Nina Hälli från Rapiscan Systems hade man frågat att varför heter hennes jobb branding manager och inte brand manager. Hon svarade att ordet brand kan skapa negativa associationer och förknippar det bara ihop med logon och slogan även om branding handlar om mycket annat också. Ordet branding tyckte hon istället syftar på hela processen och är därför bättre. Enligt henne handlar branding om att man lovar något åt kunden, förnyar löftet under tiden och ser till att löftet också förverkligas. Branding är framför allt inte bara ett kort projekt utan en långvarig process som lever och förändras.

Det att man någon gång har lyckats på marknaden och nått framgång betyder inte att företaget för evigt kan använda samma strategi och fortfarande behålla sin plats och nå framgång. Det gäller att hela tiden uppdatera sina kunskaper och omkonstruktera organisationen. T.ex. Fazer berättade att de hade gjort många förändringar i företagets organisation och enheter för att göra arbetet enklare och kommunikationen effektivare. På det sättet hade de förstärkt deras brand och kundernas lojalitet hade vuxit.

-Pihla

The Project.

Att göra en film är kul. Åtminstone då man i sitt team har personer som gillar det hela och är mer kreativa än en själv. Så känns det för mig då vi nu börjat ta tag i hela projektet på allvar. Idag hade vi ett gruppmöte där alla var på plats och på torsdag skall vi sedan börja med The Real Deal. Idag bara diskuterade vi lite och gick igenom vårt manus.

Vårt uppdrag är alltså att öka synligheten för ÖPU och detta har vi tänk göra genom att göra en liten filmsnutt. Denna lilla film skall innehålla allt det väsentliga: vad, varför, hur och till vem? Hur har vi då tänkt gå till väga? Jo, det får ni se senare. Fortsättning följer...

-Jeanette

The story of the unfortunate marketer.

Dagens uppgift gick ut på att presentera ett marknadskommunikationsbudskap genom en storyline. Det kanske låter som en walk in a park, men vi hade cirkus 1 timme på oss att få ihop presentationen och storylinen.

Vi valde att presentera vårt budskap genom en barnbok för vuxna. Vårt budskap var i princip: "sales is not everything", dvs hur man som marknadsförare har ett visst samhällsansvar och hur "negativt" påverkande reklam kan backfire marknadsförare i det långa loppet. (Oj, lite väl mycket svengelska där.)

Hur som kan man här läsa vår saga.

- Eleonore