Rad 4: kärlek, har man också kunnat se i andra mätningar.

Om man letar efter en basbok om kommunikation och marknadsföring är "Reklameffekter" av Dahlqvist och Linde perfekt att börja med. Boken kändes onekligen som repetition, men jag gillade den mera psykologiska synvinkeln, kommunikation handlar ju trots allt mycket (om inte helt) om psykologi.

Jag tänker inte börja rabbla upp alla de klassiska marknadsförings analyserna och strategierna som för de flesta intresserade är vardagsmat. Tänker därför heller inte rekommendera boken som varken någonting nytt eller revolutionerande, däremot är det rätt intressant att bekanta sig med de sidorna som handlar om hur våra hjärnor egentligen fungerar (eller ja, repetera hur de egentligen fungerar). Tyvärr går inte Dahlqvist och Linde mera djupt in på varför vi reagerar och agerar som vi gör vilket kan kännas aningen för kort och ibland nästan irriterande. Boken är helt enkelt för allmän och ytlig för att skapa diskussion eller väcka tankar, den är mera uppbyggd på "så här fungerar vår hjärna" "det här visar undersökningen" "ingenting är korrekt när det kommer till marknadsundersökningar", varken nödvändiga eller onödiga analyser vilket kan kännas platt för de som är insatt i ämnet.

Vet inte riktigt vad jag ska säga om boken, som det kanske märks. Men deras undersökningar på vad vi reagerar på är riktigt intressanta. Hur det t.ex. inte är någon skillnad på om bilden på en affisch är illustrerad eller fotograferad och hur bilder på barn i en reklam gör att vi tappar fokus på vad reklamen egentligen handlar om. Som sagt finns det tyvärr inga noggrannare analyser om varför vi reagerar som vi gör och varför man tappar fokus.

Summa summarum: superbra bok för nybörjare, men fungerar mera som repetition för de som tidigare läst en del om marknadsföring.

- Eleonore

Internationell marknadskommunikation

Alla företag på alla marknader har många konkurrenter och konkurrensen blir hela tiden större vilket till en stor del beror på internationaliseringen. Det finns också många företag som redan från början vill bli globala och deras strategi syftar till det. När det gäller globala marknader och internationell marknadsföring måste man ändå komma ihåg att det inte alltid är så lätt utan många saker måste tas i hänsyn.

I Carl-Axel Engdahls bok Internationell Marknadsföring - i ett globalt perspektiv behandlar man globala marknader ex. prissättning av produkter, rättsskydd, olika faktorer som påverkar marknaderna och att utforma en passande marknadsföringsmix. Jag tyckte att det var speciellt intressant att läsa om hur kommunikationen skiljer sig på internationell och nationel nivå samt också att vilka saker ska beaktas när man planerar marknadsföringsmixen. 

Man ska tänka på kulturen, vanorna, religionen och aktuella situationen på den nya marknaden som man vill nå. Man måst också ha kunskap och erfarenhet av områdens kunskapsnivå, språk och ekonomi. Saker som det lönar sig att lägga märke till är budskapet, avsändaren, varumärket, valet av media och budkskapets kreatva utformning (dvs. text och bild) och att de samverkar med varandra och fungerar bra ihop. För att få budskapet fram räcker det inte att man har språkkunskaper utan man måste känna till såväl språkbruket och -nyanser som modetermer och fraser för det aktuella målgruppen. Om språket är barnsligt, ålderdomligt, vulgär eller på annat sätt opassande ger det en fel bild av företaget och har inte den önskade effekten.

Jag tycker att det var ganska intressant att veta att på vissa marknader lönar det sig att istället för att syfta budskapet till konsumenter så syfta det till politiker, fackliga företrädare etc. för att nå det man vill på marknaden. En annan sak var att i vissa undantagsfall kan ett företag hålla sin reklambudskap densamma oberoende av marknaden. Sådana företag är t.ex. Cocacola och Volvo vars reklambudskap (törst och säkerhet) rör alla oberoende av marknaden. Men i regel lönar det sig att anpassa sin kommunikation enligt marknaden och målgruppen även om det skulle medföra större kostnader. På det sättet får man största möjliga nyttan av marknaden och kommunikationen lyckas.

IKEA: USA

IKEA: Norge

IKEA: Portugal

-Pihla

Bilderna är tagna härifrån.

Eco-Branding

Dagens värld är grön. Och grönare blir den. Alla som vill hänga med i tiden fokuserar på de mer miljövänligare alternativen i livet. Detta gör även boken jag läste, skriven av Mats Persson och Sune Hemberg. Boken heter Eco-Branding och handlar om hur företagen i dagens värld skall göra för att marknadsföra sina miljövänliga alternativ och hur man skapar ett starkt varumärke av något miljövänligt.

Det som författarna tar fasta på är en huvud point: att vara grön betyder att du måste välja bort olika alternativ. Du blir den så kallade ”uppoffraren” oberoende om det handlar om ett företag eller en privatperson.  Som privatperson blir det jobbigt att ens hitta miljövänliga alternativ av olika produkter, medan företagen måste välja vilken del av miljövänligheten du satsar på. Allt kan du inte välja. För att citera boken:

”Ett tvättmedelsmärke kan välja mellan att ”rädda fiskarna i vattnet” eller ”spara energi genom lägre tvättemperatur”, men inte båda delarna.”

Eftersom boken var relativt kort, nuddades endast de yttre hörnen av idéer och tankar, medan jag gärna skulle ha läst mer. Ämnet är mycket intressant och så är det ju så himla aktuellt också. Som det dock konstateras i slutorden av boken, så blir det lätt så att det som är som trendigast för tillfället oftast tappar popularitet mycket snabbt då den tiden är inne. Som med Facebook. Alla spekulerar ju hit och dit om hur länge Facebook kommer att hålla sin status som ”the shit”, men ingen kan veta med säkerhet. Antagligen kommer ingen att minnas facebook om 10 år… På samma sätt har man svårt att veta vad som kommer att hända med det gröna tänkandet. Kanske dör det ut, kanske blir det starkare? Den som lever får se.

-Jeanette

Godis och marknadsföring.

Den 8 maj hoppade några ivriga studeranden på en buss till stan för att få äta lite godis. Det var alltså dags för ett företagsbesök på Fazer. Bussresan var lång, men värd väntan: det var en väldigt lyckad dag!

På Fazer lyssnade vi på ett föredrag  angående brandingen av Fazer och hur Fazer blivit ett så starkt varumärke som det är i dagens Finland. För alla känner vi ju till Fazers blå, t.ex. Företagets mest kända produkt som fortfarande är den samma som den varit de 100 senaste åren. Ganska fascinerande att höra historien bakom Karl Fazers succé!

När alla mådde illa och kände som att de aldrig mer vill äta choklad i hela sitt liv, satte vi oss å bussen igen och riktade våra näsor in mot Helsingfors centrum. Marknadsföringsföretaget Miltton stod näst på listan.

När vi väl var framme blev vi varmt mottagna med öl, juice och mineralvatten. Lite nötter och choklad bjöds det också på. Sedan lyssnade vi i drygt en timme på presentationer angående företagets grundande, hur varje föreläsare fått jobbet och vad som lönar sig att satsa på i framtiden. Nämligen kommunikation på alla nivåer. Nu vet jag åtminstone vad jag tänker läsa då jag åker på utbyte. För Miltton verkade verkligen som en arbetsplats där man skulle trivas. Något i stil med den arbetsplatsen vill jag gärna se som min arbetsplats i framtiden!

-Jeanette

Sälj det med ord!

Jag har valt att läsa en bok som heter Sälj det med ord! Copywriterbibeln. Jag hade relativt höga förväntningar på boken eftersom jag tycker att copywriting är intressant men jag vet inte så mycket om det. Boken lovar att man ska lära sig hur man får människor att fastna för reklam istället för att bara bläddra förbi den.

Först när jag började läsa boken tyckte jag att den verkade bra och det fanns många rubriker som lät spännande som "om konsten att skriva reklam" och "här är verkygslådan" men när jag började läsa och kom in i boken märkte jag ganska snabbt att det inte fanns en röd tråd utan det känndes mer som författarna hade slängt in tankar och ideer lite huller om buller.

Det positiva med boken var att det fanns intervjuer och dessa var intressanta. Det var spännande att se hur männskor som arbetar med ämet uppfattar det. Trots att boken som helhet inte var speciellt bra fanns det ändå ett par saker som jag kände att jag kommer att ha nytta av i framtiden. En av dem är att en kreativ process har många steg och att det börjar med planering av projektet. Jag lärde mig även det krävs mycket om man vill vara en copywriter. Man måste vara bra på att kommunicera och förhålla sig kritiskt till ideer, både sina egna och andras.

Jag skulle inte rekomendera den här boken för trots att den innehåller ett par guldklimpar är den rörig att läsa.

 -Michela

Reklamfilm

Måste lägga upp en reklamfilm jag hittade. Jag tycker att den är helt fantastisk och verkligen gjord med glimten i ögat. När twisten i slutet kom så kunde jag inte låta bli att le :)

 

 

- Michela

Projekt måndag

Idag träffades vi med gruppen för att börja andra delen av vårt projekt. Nämligen att göra en proffsig Prezi-presentation för ÖPU. Filmen vi har hållit på med kommer att vara intresseväckande och rolig medan presentationen kommer att vara väldigt informativ. ÖPU kan använda presentationen t.ex. när de berättar om möjligheterna vid ÖPU och presenterar sig själva för nya studeranden och andra som är intresserade av deras verksamhet.

Det här var första gången någon av oss använde Prezi, men till slut gick det bra och en presentation gjort med Prezi ser faktiskt mycket bättre ut än en gjort med PowerPoint! Det finns jättemånga möjligheter och allt skojigt som man kan leka med.  Vi använde också Youtube för att hitta tips om att hur får man presentationen att se så bra ut som möjligt. Slutresultatet får ni se snart!